Meta тестує зміну, яка змусить Facebook та Instagram відкриватися одразу на повноекранній вертикальній відеострічці, а не на звичайній стрічці новин. Про це повідомляє видання PetaPixel. Компанія продовжує наздоганяти TikTok, який задає тренди у коротких відео, і тепер готова зробити відео головним елементом взаємодії зі своїми платформами.
Якщо тестування виявиться успішним, користувачі, відкриваючи застосунки, одразу бачитимуть повноекранний вертикальний потік відео. Це принципово змінить перше враження від платформ: замість звичної стрічки з текстом, фото та посиланнями на першому плані опиниться відеоконтент. Meta вже давно експериментує з форматами, схожими на TikTok, зокрема з Reels, але тепер ідеться про те, щоб зробити такий формат стартовим, а не додатковим.
Такий крок відображає ширшу тенденцію в соціальних медіа: короткі відео стали основним способом залучення уваги. TikTok довів, що вертикальний повноекранний формат утримує користувачів довше, ніж традиційні стрічки. Meta, яка володіє Facebook та Instagram, намагається адаптуватися до цих звичок, щоб не втрачати аудиторію. Водночас компанія ризикує викликати невдоволення тих, хто звик до змішаного контенту та текстових оновлень.
Наразі невідомо, на яких саме ринках і в яких масштабах проводиться тестування. Meta поки не розкриває подробиць і не повідомляє, коли нововведення може стати загальнодоступним. Зазвичай компанія спочатку перевіряє реакцію невеликої групи користувачів, а потім ухвалює рішення про розширення. Якщо експеримент виправдає очікування за показниками залученості, ймовірно, що вертикальна відеострічка стане стандартом для обох платформ.
Для користувачів це означатиме, що звичний вхід у застосунок супроводжуватиметься миттєвим запуском відео. Такий підхід уже частково реалізовано в окремих оновленнях Instagram, де Reels отримали помітне місце. Однак повноекранний стартовий формат — це наступний крок, який може остаточно змінити ієрархію контенту. Текстові дописи, фотографії та посилання можуть відійти на другий план, поступаючись місцем динамічним відео.
Експерти з соціальних медіа зазначають, що така стратегія має як переваги, так і ризики. З одного боку, вона допомагає утримувати увагу та конкурувати з TikTok і YouTube Shorts. З іншого — може відштовхнути частину аудиторії, яка цінує Facebook та Instagram за можливість спілкування й перегляду різнорідного контенту. Meta доведеться шукати баланс між новими форматами та збереженням звичних функцій.
Окрім того, зміна стартового екрана вплине на рекламодавців і творців контенту. Якщо відео стане головним, бізнесам доведеться активніше інвестувати у відеорекламу, а авторам — адаптувати свої стратегії під вертикальний формат. Це може прискорити перерозподіл бюджетів у цифровому маркетингу та посилити конкуренцію за увагу глядачів.
Поки що передчасно говорити про остаточні наслідки. Meta лише тестує можливу зміну, і не факт, що вона стане постійною. Однак сам факт такого експерименту свідчить про те, що компанія готова до радикальних кроків у боротьбі за аудиторію. Якщо тест буде визнано успішним, повноекранна вертикальна відеострічка може стати новою нормою для мільйонів користувачів Facebook та Instagram.
4
