Meta Platforms оголосила про запуск двох нових інструментів для розробки ігор на платформі Horizon — мобільного застосунку Horizon Create та вебплатформи Horizon Studio. Обидва продукти дозволяють створювати ігри за допомогою текстових промптів, які обробляє велика мовна модель (LLM), без необхідності писати код. Наразі інструменти доступні в межах програми раннього доступу.
Ключова особливість нових продуктів — глибока інтеграція з екосистемою Meta. Ігри, створені в Horizon Create та Horizon Studio, зможуть потрапляти в рекомендаційні стрічки Facebook та Instagram. Користувачі зможуть запускати їх, не виходячи з цих застосунків. У заяві компанії пояснюється, що людина, яка гортає стрічку в Instagram, зможе натиснути на ролик з грою — і вже за кілька секунд опинитися в багатокористувацькій сесії без завантаження окремого застосунку чи переходу за посиланням.
Meta також уточнила, які проєкти отримають пріоритет у рекомендаціях: ті, що захоплюють увагу, стабільно працюють, релевантні з культурної точки зору та змушують гравців повертатися знову. Таким чином, компанія робить ставку не лише на інструменти, а й на дистрибуцію, сподіваючись подолати низьку популярність платформи Horizon.
Анонс з'явився на тлі активного розвитку ШІ-інструментів конкурентною платформою Roblox, яка значно популярніша за Horizon. Ще в липні 2026 року Roblox запустила функцію Build, що дозволяє генерувати прототипи ігор прямо в мобільному застосунку за допомогою текстових промптів, без потреби в програмуванні. Альфа-тестування Build стартувало 28 липня в Новій Зеландії для верифікованих користувачів віком від 9 років, а цикл генерації гри займає 10–15 хвилин на один запит.
На цьому тлі крок Meta виглядає як спроба не відстати від конкурента, який уже перетворює мільйони своїх користувачів на авторів контенту за допомогою штучного інтелекту. Водночас Meta продовжує експериментувати з ШІ в інших напрямках: нещодавно компанія тестувала StoryKit — застосунок, який генерує дітям персоналізовані казки на ніч.
Обидва інструменти — Horizon Create та Horizon Studio — поки що доступні лише в ранньому доступі, і невідомо, коли вони стануть загальнодоступними. Однак сам факт інтеграції з Facebook та Instagram може суттєво змінити ринок користувацького контенту, адже мільярди людей щодня користуються цими платформами. Якщо Meta вдасться перетворити звичайних користувачів на творців ігор, це може створити новий сегмент розважального контенту та посилити конкуренцію з Roblox.
5
